Timanttien loistoa

Joulumainokset valtaavat talvisin televisiot. Niitä nähdessään ihmiset saattavat päästä joulutunnelmaan, mutta mikä tekee joulumainoksista jouluiset?

Zales Diamond Store:lla oli vuonna 2007 kolme eri joulumainosta. Ensimmäinen mainos alkaa sitä, kun mies ottaa lipastostaan Zalesin korurasian ja ihastelee vaimollensa ostamaa lahjaa. Hän laittaa rasian takaisin piiloon lipastoon, mutta ottaa sen vielä kerran esille, koska ei hän ei voi olla katsomatta korua. Hänen vaimonsa tulee kuitenkin yllättäen huoneeseen ja hän pelästyy paljastaneensa yllätyslahjan. Mainos kuitenkin loppuu siihen, kun mies alkaa hymyilemään ja naisen ääni sanoo taustalla, että kun sinulla on täydellinen lahja, tiedät sen kyllä.

Toisessa mainoksessa onkin sitten jouluinen tunnelma. Nainen ja mies istuvat olohuoneessa sohvalla ja mies ojentaa naiselle ison lahjapaketin. Nainen huomaa pakettia avatessaan sen sisällä olevan toinen, mutta pienempi paketti. Pienempien pakettien sisältä löytyy aina uusi ja pienempi paketti ja tämä toistuu niin monta kertaa kunnes paketti on tarpeeksi pieni. Viimeisestä paketista löytyy Zalesin korurasia ja nainen ihastuu lahjaan.

Kolmannessa mainoksessa kuvataan miestä joka on ostanut tyttöystävälleen sormuksen ja hän näyttelee sitä ihmisille, joihin törmää. Esimerkiksi hänen postinkantaja ja lääkärinsä ja kahvilan tarjoilijat saavat nähdä vilauksen kyseisestä sormuksesta. Loppukohtauksessa mies tapaa tyttöystävänsä puistopenkillä ja ojentaa sormuksen hänen selkänsä takaa niin, että hän näkee ensin vain sormuksen ja sitten vasta sormusrasian. Mies avaa sormusrasian. Tämän mainospätkän tunnelma on näistä kolmesta mainoksesta jouluisin. Alussa miehen avatessa kotiovensa postimiehelle, näkee talon sisällä olevan paljon joulukoristeita. Lisäksi ulkonakin sataa lunta. Penkin, jolla hän tapaa tyttöystävänsä, ympäristö on jouluinen. Ympärillä on paljon jouluvaloja ja kuusi ja ulkona myös sataa lunta.

Ensimmäisessä mainoksessa ei niinkään näkynyt joulu. Tietysti voi ajatella miehen ostaneen naiselle korun joululahjaksi. Toisessa ja kolmannessa mainoksessa joulutunnelma näkyy hyvin selvästikin. Toisessa miehen ja naisen olohuone on koristeltu todella jouluisesti. Sieltä löytyy joulukuusi ja muita koristeita. Mainoksessa on myös olennaisessa osassa joululahjapaketti, jota nainen avaa. Kolmannessa mainoksessa puiston ympäristö on koristelu jouluvaloilla, -kuusella ja muilla joulukoristeilla. Samoin myös kahvilassakin on joulukoristeita, lääkärinvastaanotollakin on roikkumassa joulusukkia. Mainoksessa saa luntakin, joka lisää jouluista tunnelmaa. Näissä Zales Diamond Storen joulumainoksissa olennaisena asiana on lahjojen antaminen läheisille. Tunnelma on mainoksissa hyvin lämmin ja rauhallinen.

Joulumainoksissa saattaa usein esiintyä joulupukki, jotta mainoksesta saataisiin jouluinen. Loppujen lopuksi se ei vaadi sitä, vaan joulutunnelman saa hyvin joulukoristeiden, joulukuusen, jouluvalojen ja lumen avulla. Joulun väri, punainen on myös hyvin yleisesti käytetty joulumainoksissa. Jouluinen musiikki on sellainen mikä kruunaa joulumainoksen, koska joululauluista viimeistään pääsee joulutunnelmaan.